Articolul cu frunza de autor mi-a amintit de o altă serie de reclame made in MD, „create” exact după aceeaşi schemă. La cât de des întâlnesc asemenea „tehnici” de promovare cu imaginile altor companii (nu din MD), mă întreb dacă nu cumva există vreo facultate unde lumea învaţă să facă aşa ceva…
Reclamă scanată din revista „Star magazin”, nr. 11 (15),
ediţia noiembrie 2012, din Chişinău
Mi se pare foarte mizerabil să-ţi promovezi afacerea profitând de munca şi serviciile „gratuite” a unor oameni care poate n-au dormit nopţile, care au investit timp, bani şi creativitate pentru ca reclama lor să arate anume aşa:
Client: Swiss National Insurance Company
Agenţia: Spillmann/Felser/Leo Burnett
Publicat: 2006
Păcat că încă nimeni nu a luat în consideraţie riscul de a fi plagiat de către cineva suficient de tupeist să fure o idee cu tot cu poză, dar insuficient de curajos să indice sursa sau să facă ceva propriu, adică – un moldovean!
Cu această ocazie, eu aş iniţia un nou tip de asigurare: obligatorie, pe plan naţional – asigurarea reclamelor contra plagiatului! Doar, „nimic nu e sigur”, nu?
Contrar aparenţelor, reclamele celor de la „Swiss National Insurance Company” nu sunt inspirate/plagiate sau întâmplătoare. Ele sunt bine gândite şi cu un mesaj mai profund decât ceea ce au preluat ai noştri. Toate cele trei campanii au pornit de la reclame deja existente la produse arhicunoscute de target-ul lor: o reclamă „H&M”, una „IKEA” şi una la un brand de lapte. Astfel, în Elveţia, campania celor de la „National Insurance” are un sens: „Toţi îşi doresc o viaţă frumoasă, împlinită, cu toate lucrurile aranjate la locul lor, dar… nimic nu e sigur, uneori se întâmplă incidente, accidente, şi alte neplăceri. Ei, şi pentru asta există „Swiss National Insurance Company”. Un mesaj foarte simplu şi clar pentru cei ce cunosc şi văd zi de zi „originalele” reclamelor.
În R.M. nu există niciunul dintre cele trei branduri, aşa că pentru noi, acestea sunt doar nişte imagini (palgiate în acest caz). N-au mesaj, n-au argument, n-au nici măcar sens…
